Ranuan kunta, digimarkkinointi
Pohjoisen kunnan vetovoimatekijät esiin digikampanjoilla
Kuken ja Ranuan kunnan yhteistyö on näkynyt monipuolisena kuntamarkkinointina. Olemme tehneet Ranuaa tutuksi muuttajille, matkailusta kiinnostuneille ja sijoittajille. Kampanjat ovat pyörineet Googlen verkostoissa ja Metassa ja useat niistä hyödyntävät Ranuan Rauni -brändihahmoa.
Luonnonläheisyys, kattavat peruspalvelut ja kasvava matkailupotentiaali. Lapin suosion kasvaessa on Ranualla hyvät mahdollisuudet kilpailla asukkaista, osaajista ja liike-elämän sijoittajista.
Kuke on edistänyt tätä osana markkinointiviestinnän puitesopimusta. Siihen on kuulunut useita digikampanjoita matkailun edistämisestä, rekrytointiin ja liiketoimintamahdollisuuksien esittelyyn. Useita kampanjoita on yhdistänyt Ranuan Rauni -brändihahmo, joka on lisännyt Ranuan tunnistettavuutta läpi kanavien.
Etelän sijoittajat löysivät Ranuan investointimahdollisuudet
Keväällä 2025 Ranua lähti markkinoimaan liiketontteja matkailualan yrittäjille. Kanavaksi valittiin Googlen hakukone, jossa aloitimme perinteisellä hakukampanjalla. Viesti oli: "Rovaniemellä tontit täynnä? Sijoitu Ranualle!"
Hakukampanja sai klikkaamaan, mutta harvakseltaan ja kovaan hintaan. Vaihdoimme visuaaliseen Display-kampanjaan, joka osoitti selvän suunnan: 98 % konversioista syntyi Display-mainonnan kautta.
Syksyllä kohdennukset optimoitiin maakunnittain painottaen Uuttamaata ja Pirkanmaata. Laskeutumissivulle lisättiin matkailukohteiden mukaiset konversiopisteet tarkempaa dataa varten.
Investoreita virtasi sivuille etenkin Uudeltamaalta. Kampanjan ohjaamana Ranuan investointimahdollisuuksista kiinnostuneiden osuus moninkertaistui kevääseen verrattuna.
Pääkaupunkiseudun sijoittajat löysivät Ranuan – kun vain tavoitimme heidät oikealla tavalla.
Opettajien tutkaan reteällä brändihahmolla
Kun Ranua etsi perusopetukseen opettajia, otettiin avuksi Ranuan Rauni – brändihahmo, joka tuli myös Kuken ideapajalta.
Rauni debytoi opettajarekrytointikampanjassa, joka toteutettiin vuonna 2024 YouTubessa ja Google Demand Gen -verkostossa sekä Metan kanavissa. Molemmissa kohteena olivat Oulun seudun 35–50-vuotiaat opettajat.
Eri kanavat täydensivät toisiaan: siinä missä Google Ads lisäsi tietoisuutta, saivat Facebook ja Instagram poikimaan hakemuksia. Konsepti oli menestys, ja sittemmin kampanjat on uusittu vuosittain.
Halut heräävät Ranuaan!
Opettajarekry vahvisti Rauni-hahmon toimivuuden. Loimme tälle seuraavaksi oman kampanjan, jolla tavoiteltiin potentiaalisia uusia asukkaita ja yrittäjiä Pohjois-Pohjanmaalta ja Lapista.
"Herätä halusi Ranuaan" -konsepti jaettiin asumisen, luonnon ja aktiviteettien sekä työelämän ja yrittäjyyden teemoihin.
Herättelimme Ranua-kiinnostusta Googlen ja Metan verkostoissa tarinallisilla kuva- ja videomainoksilla. Niiden kautta kampanjan laskeutumissivulle ohjautui yli 25 000 kävijää.
Kesyttämätön brändi valtasi Display-verkoston
Ranuan kuntabrändi tiivistyy yhteen sanaan: kesyttämätön. Sen ympärille suunnittelimme oman kampanjan, joka suunnattiin pohjoisesta kotia tai liiketoimintamahdollisuuksia etsiville.
Visuaalinen Display-kampanja jaettiin kolmeen temaattiseen mainosryhmään, joille laadittiin Ranuan kesyttämätön-konseptia mukailevat tekstit. Samalla periaatteella ehostettiin myös laskeutumissivu.
Kesyttämätön-kampanjan kehitystyö loi perustan Ranuan brändihahmolle, Ranuan Raunille, joka lanseerattiin myöhemmin digitaalisten kampanjoiden kasvoksi.
Lukiohakemukset nousuun videokampanjalla
Keväällä 2025 käynnistimme Ranuan lukion videokampanjan.YouTuben ja TikTokin kohdennusrajoitteiden vuoksi peruskoulun päättäviä nuoria oli tavoiteltava vanhempien kautta. Kampanja nojasi tukevasti Ranuan Rauni -hahmoon ja neljään kunnan avainviestiin: paikalliset opintojaksot, kansainvälisyys, pienet luokkakoot ja monipuolinen opetustarjonta.
Lukiokampanjan vaikutus näkyi selvästi yhteishaussa: ensisijaisten hakijoiden määrä kasvoi 67 % ja kokonaishakijoiden 43 % edellisvuoteen verrattuna. Opiskelijoiden mukaan noin neljännes huoltajista oli nähnyt mainokset, ja hakemisen taustalla korostuivat läheinen sijainti ja uusitut oppimistilat
