Ranuan kunta
Mäkin haluan olla ranualainen!!
- Rauni
Brändihahmo saa haluamaan Ranualle
Loimme Ranuan kunnalle vetovoimamarkkinointia tukevan brändihahmon, Ranuan Raunin, jota esittää näyttelijä Nuppu Ervasti. Hahmosta kunnan viestintä sai kasvot ja äänen, jotka tavoittavat useita kohderyhmiä samanaikaisesti ja tekevät pohjoisen "kesyttämättömästä" kunnasta helposti lähestyttävän.
Kuntamarkkinointi haastaa yhä useammin perinteisiä viestinnän keinoja. Tarkoituksena on löytää omintakeisia näkökulmia kuntabrändin vahvistamiseksi.
Ranuan kunnan tapauksessa tarve konkretisoitui tarinallistettuun hahmoon, jonka Kuke suunnitteli puhuttelemaan niin lapsiperheitä, luonnossa liikkujia kuin yrittäjiäkin.
Kuntastrategiaa seuraavaa markkinointiviihdettä
Ranuan kunta on "kesyttämätön". Vaikka brändisana on kiinnostava, se ei yksinään riittänyt tavoittamaan kunnan monimuotoisia markkinointitarpeita. Tarvittiin selkeämpää tarinallistamista, jotta asukas- ja elinkeinomarkkinointi saataisiin puhuttelemaan useita eri kohderyhmiä samanaikaisesti.
Tämän tarpeen pohjalta ideoimme hahmokonseptin. Rauni on fiktiivinen nuori nainen, joka on yltiöpäisen rakastunut Ranuaan. Hahmon pukeutumisessa näkyvät Ranuan brändivärit, ja hänen hellyyttävä fanituksensa kuntaa kohtaan tukee markkinointiviihteen keinoin kunnan strategisia tavoitteita.
Hahmo, joka puhuttelee useita kohderyhmiä
Raunin hahmo suunniteltiin palvelemaan Ranuan kunnan koko markkinointistrategiaa. Emme halunneet luoda hahmoa vain yksittäistä kampanjaa varten, vaan tarkoituksena oli tehdä siitä pitkäaikainen kumppani kunnan markkinointitoimenpiteisiin.
Brändihahmo tuo Ranuan viestintään persoonallisuutta, mikä puhuttelee useita kohderyhmiä. Rauni tunnustaa rakkauttaan Ranuaan useissa kampanjoissa, mikä laajalti vahvistaa kunnan vetovoimaa potentiaalisten asukkaiden ja työntekijöiden silmissä.
Kampanjoiden kasvoksi
Ensimmäinen Ranuan Raunia hyödyntävä kampanja toteutettiin kevään 2024 opettajarekrytointia varten. Hahmoa käytettiin rekrytointivideoissa, joilla tavoiteltiin edellisen lukuvuoden opettajasijaisia. Kampanja tavoitti tehokkaasti potentiaaliset hakijat.
Rauni näytteli myös keskeistä roolia kolmiosaisessa videokampanjassa, jonka tavoitteena oli houkutella uusia asukkaita Ranualle. Kohderyhmänä olivat erityisesti entiset ranualaiset. Kampanjan sisällöt toteutettiin markkinointiviihteen keinoin.
Kampanjan visuaalinen ilme ja viestien sävy pidettiin johdonmukaisina kaikissa kanavissa, mikä vahvisti Ranuan brändimielikuvaa ja hahmon tunnistettavuutta.
Persoonallista ilmettä kuntamarkkinointiin
Ranuan Rauni on tuonut kunnan viestintään uudenlaista puhtia ja persoonallisuutta. Opettajarekrytointikampanja saavutti tavoitteensa, ja entisille ranualaisille suunnattu videokampanja on saanut innostuneen vastaanoton kohderyhmiltään. Hahmon odotetaan palvelevan Ranuan vetovoimamarkkinointia pitkäjänteisesti myös tulevina vuosina.
"Ranuan Rauni tuo persoonallisuutta viestintäämme ja tekee kunnastamme helposti lähestyttävän. Hahmon kautta pystymme kertomaan Ranuan tarinaa tavalla, joka koskettaa eri kohderyhmiä."
– Mikko Pöykkö, Ranuan kunnan kehittämispäällikkö
