Elinvoimakeskus
Kauhukampanja tavoitti nuoret kuljettajat
Toteutimme Varsinais-Suomen ELY-keskukselle nuorten liikennekäyttäytymiseen keskittyvän somekampanjan. “Väärinkäsityksiä ylinopeudesta” -teemalla käynnistetty videosarja sitoutti teinit ja nuoret aikuiset ja herätti aktiivista keskustelua somekanavissa.
Miten kertoa ylinopeuden väärinkäsityksistä 16–24-vuotiaille kuljettajille? Siinä tehtävä, jonka saimme Lounais-Suomen Elinvoimakeskukselta. Perinteiset valistavat liikenneturvallisuuskampanjat eivät heidän mukaan puhutelleet nuoria, jolloin tärkeä viesti jäi usein huomiotta.
Ratkaisuksi kehitimme "Maltti on wörttii" -kampanjan, joka puhui nuorille heidän omalla kielellään ja heidän käyttämissään somekanavissa.
Kampanjan yhdisti somekanaville tyypilliset nopeatempoiset videot, nuorten oman kielenkäytön ja faktoihin perustuvan liikenneturvallisuusviestinnän.
"Tulokset joita tämän kampanjan avulla saatiin, olivat todella päräyttävät"
Eeva Lehdonranta, Viestintäasiantuntija, Elinvoimakeskus
Lähtökohtana uskottavuus
Projektin tavoitteena oli tuottaa somekampanja "väärinkäsityksiä ylinopeudesta" -teeman alle. Kohderyhmänä olivat nuoret kuljettajat Varsinais-Suomessa ja Satakunnassa. Kampanjan ydinviesti haluttiin välittää kohderyhmälle uskottavasti heidän käyttämissä somekanavissaan.
Strategia käynnistyi kauhukäsi-konseptista…
Kampanja käynnistyi kesällä 2024 ja se rakennettiin TikTok-sukupolven visuaalisella tyylillä "kauhukäsi"-konseptin ympärille. Videoiden rakenne pohjautui kolmiosaiseen rakenteeseen: painostus, pohdinta ja fakta. Tämä mahdollisti aidon dialogin kohderyhmän kanssa sen sijaan, että olisi tyydytty perinteiseen ylhäältä alas -viestintään.
…ja sai jatkoa koko hahmon mitalta
Menestyksekästä kampanjaa päätettiin jatkaa keväällä 2025. Tällä kertaa pelkän kauhukäden sijaan esiteltiin koko hahmo – liikenneonnettomuudessa kuollut nuorimies, joka varoittaa muita nuoria.
Neliosainen videosarja pureutui nuorten kommenteissa esiintyneisiin harhakäsityksiin ja käsitteli laajemmin liikenneturvallisuuden ongelmakohtia: ylinopeuksia, ajoa ilman turvavyötä tai kypärää sekä päihteiden käyttöä liikenteessä.
Tulokset ylittivät odotukset
Ensimmäinen kampanja ylitti kaikki odotukset tavoittavuudessa ja sitoutuvuudessa. Se keräsi yli 2,3 miljoonaa näyttökertaa ja lähes 44 000 sitoutumista. Erityisen merkittävää oli kohderyhmän aktiivinen keskustelu sisältöjen parissa – kampanja keräsi 149 kommenttia, mikä osoittaa aiheen resonoineen vahvasti nuorissa kuljettajissa. TikTokissa saavutettiin erityisen hyvä kustannustehokkuus.
Seuraavana vuonna tulokset paranivat: lähes 3,9 miljoonaa näyttökertaa 65 % kasvulla, yli 164 000 sitoutumista ja 244 kommenttia.
Kampanja myös niveltyi osaksi koulujen liikennekasvatusta, ja Yle uutisoi nuorten liikenneriskeistä sivuten Maltti on wörttii -kampanjaa.
