Lounais-Suomen Jätehuolto

Kuke valittiin kumppaniksi uusiotuotteiden markkinointia vauhdittavaan Ohituskaista uudelleenkäyttöön -hankkeeseen. Työn tuloksena syntyi markkinointisuunnitelma ja visuaaliset julkaisupohjat, jotka tukevat uusiotuotteiden näkyvyyttä ja brändin kasvua.

Suomessa jätehuolto on toteutettu alueellisesti siten, että kunnat vastaavat jätteenkuljetusjärjestelmistä ja kierrätyksestä, usein yhteistyössä jätehuoltoyhtiöiden ja muiden kuntien kanssa. Monilla alueilla kotitalouksilta saatujen uudelleenkäyttökelpoisten tavaroiden vastaanottoon ja käsittelyyn ei ole kuitenkaan löytynyt vakiintuneita toimintatapoja.

Tähän haasteeseen vastaa EU osarahoittama Ohituskaista uudelleenkäyttöön -kehityshanke, joka tähtää laajemman alueellisen yhteistyöverkoston luomiseen. Hankkeessa on ollut mukana Lounais-Suomen Jätehuolto (LSJH) ja Turun Ekotoria hallinnoiva Kestävän Kehityksen Yhdistys ry ja sen tavoitteena on auttaa yrityksiä viemään kiertotaloustuotteita markkinoille.

Tässä Kuke valittiin kehittämään uusiotuotteiden toimintatapoja koskevan markkinointisuunnitelman sekä julkaisupohjat, joiden avulla uusiotuotteiden käyttömahdollisuuksia tuodaan esille loppukäyttäjille.

Lähtökohdat

Uusiotuotteiden kehityshanketta varten LSJH pyysi yrityksiltä ehdotuksia kokeiluihin, joissa hyödynnetään Topinojan lajitteluasemalla vastaanotettuja uudelleenkäyttökelpoisia materiaaleja. Kokeiluun valittiin Myllymäen Saha Tmi Juho Reunamo, joka valmistaa työpöytiä ja höyläpenkkejä Varsinais-Suomen asukkailta kerätyistä puu- ja metallimateriaaleista. 

Kokeilun tavoitteena oli tuoda esille uudelleenkäyttökelpoisten materiaalien hyödyntämismahdollisuuksia sekä edistää kiertotalouden mukaisten tuotteiden viemistä markkinoille. Kyseessä oli innovatiivinen kokeilu, sillä vastaavaa toimintamallia ei ole aiemmin toteutettu.

Strategia

Uusiotuotteiden markkinoinnin suunnittelu alkoi tavoitteiden määrittelyllä, jonka pohjalta luotiin markkinointistrategia. Osana tätä strategiaa laadittiin kolmen kuukauden julkaisusuunnitelma keskeisille markkinointitoimenpiteille. Sosiaalista mediaa varten kehitettiin valmiit julkaisupohjat, joiden tehtävänä oli helpottaa yrittäjää tuotteiden esittelyssä Instagram-kanavalla. 

Toteutus

Yhteistyö aloitettiin kartoittamalla tilaajan tarpeet ja määriteltiin markkinointisuunnitelman keskeiset sisällöt. Kolmen kuukauden markkinointisuunnitelma sisälsi tavoitteiden asettamisen, vertailukehittämisen ja mittareiden määrittelyn. Lisäksi suunnitelmaan kuului kohdeyleisöjen tarkka segmentointi ja markkinoinnin nykytila-analyysin. Lisäksi laadimme sisältöstrategian ja esimerkit julkaisuteksteistä sekä esittelimme julkaisupohjat.

Toteutimme visuaalisesti monipuoliset julkaisupohjat Instagramiin, jossa ne tarjosivat tilan uusiotuotteiden esittelylle. Osa pohjista hyödynsi tekstielementtejä, kun taas toiset keskittyivät puhtaasti visuaaliseen viestintään.

Mukana oli myös kollaasipohja, joka mahdollisti useiden kuvien yhdistämisen yhdeksi kokonaisuudeksi. Yksi pohjista suunniteltiin erityisesti yhteistyön taustojen esittelyä varten. Pohjat suunniteltiin Canva-alustalle, jotta yrittäjä voi helposti muokata niitä myös itse.

Tulokset

Yhteistyön tuloksena syntyi kokonaisvaltainen markkinointisuunnitelma, joka kohdistui erityisesti Instagram-markkinointiin uusiotuotteille. Kuken laatima suunnitelma antaa yrittäjälle työkalut lisätä näkyvyyttä ja sitouttaa kävijöitä tehokkaammin. Julkaisupohjat tukevat visuaalisesti yrittäjän brändiä ja tarjoavat joustavuutta erilaisten sisältöjen luomiseen.

Markkinointisuunnitelma tarjoaa vankan perustan markkinoinnin toteuttamiselle ja tukee yrityksen liiketoimintatavoitteita sekä brändin kasvua.